Mùa hè ngắn ngủi và hay xen kẽ những đợt lạnh bất chợt là đặc điểm thường thấy ở Thụy Điển. Nhằm mang đến chút ấm áp và niềm vui cho những ngày hè ảm đạm nơi đây, IKEA đã hợp tác với Åkestam Holst NoA thực hiện một chiến dịch ngoài trời độc đáo “Sun Billboard”.
Chiến dịch này thể hiện cam kết của IKEA trong việc "mang ánh sáng đến mọi nhà" theo đúng nghĩa đen, tối đa hóa lợi ích từ những giờ nắng hiếm hoi tại Thụy Điển. Điểm nhấn ấn tượng của "Sun Billboard" là sử dụng một tấm gương khổng lồ thay cho bảng quảng cáo thông thường, phản chiếu ánh sáng mặt trời và chiếu sáng rực rỡ vào các quán cà phê ngoài trời.
Thay vì đầu tư chi phí lớn cho các phương tiện quảng cáo khác, Åkestam Holst NoA đã hợp tác cùng Havells và Ocean Outdoor, biến tấu một sản phẩm hiện có của IKEA - gương NISSEDAL thành giải pháp chiếu sáng độc đáo, thể hiện khả năng sáng tạo không giới hạn của thương hiệu trong việc đáp ứng mọi nhu cầu của gia đình.
Điểm nhấn của sáng tạo này là chiếc gương NISSEDAL được trang bị động cơ GPS thông minh. Nhờ vậy, gương có thể tự động điều chỉnh góc nghiêng theo thời gian thực dựa trên vị trí của mặt trời, đảm bảo khu vực chỗ ngồi ngoài trời luôn được chiếu sáng bởi ánh nắng tự nhiên ấm áp. Khác với những ngày hè ảm đạm thông thường, giờ đây khách hàng có thể thoải mái tận hưởng ly cà phê latte hay chiếc bánh ngọt thơm ngon trong bầu không khí rực rỡ, tràn đầy năng lượng.
Để minh họa cho chiến dịch sáng tạo này, IKEA đã thực hiện một bộ phim dài 45 giây ghi lại cảnh thử nghiệm công nghệ tại Stockholm. Bộ phim mở đầu với câu nói đầy ẩn ý: “Outdoor furniture deserves sunshine. But not all are that lucky” (Tạm dịch: Nội thất ngoài trời xứng đáng có ánh nắng mặt trời. Nhưng không phải tất cả đều may mắn như vậy). Hình ảnh những người khách co ro trong áo khoác, cố gắng tận hưởng cà phê dưới tán cây râm mát càng làm tăng thêm tính thuyết phục cho thông điệp của chiến dịch.
Nhờ có bảng quảng cáo phản chiếu khổng lồ, những tia nắng mặt trời vốn lẩn khuất sau những tòa nhà cao tầng giờ đây đã được mang đến những góc khuất ngoài trời. Khách hàng có thể cởi bỏ bớt áo khoác, cảm nhận hơi ấm của ánh nắng và thư giãn bên ly cà phê thơm ngon.
Chiến dịch được triển khai tại các địa điểm được chọn ở Stockholm, IKEA hy vọng sẽ đưa hoạt động lắp đặt bảng quảng cáo phản chiếu này đến với nhiều thành phố khác trên khắp Thụy Điển, mang đến ánh nắng mặt trời và sự ấm áp cho những người yêu thích cà phê ngoài trời.
Ông Jonas Westberg, Trưởng bộ phận Truyền thông Tiếp thị IKEA Thụy Điển cho biết: "Nhìn thấy những khu vực ngoài trời đông đúc khi mặt trời ló dạng, IKEA lại cảm thấy tiếc nuối khi những bộ bàn ghế ngoài trời khác lại chìm trong bóng râm. Chính vì vậy, chúng tôi đã triển khai sáng kiến này nhằm mang đến cho mọi người nhiều không gian hơn để tận hưởng ánh nắng mặt trời và gia tăng tỷ lệ sử dụng bàn ghế ngoài trời. Sáng tạo này đã nhận được sự tán dương từ cả du khách và chủ quán cà phê”.
Ông Michal Sitkiewicz, Giám đốc Nghệ thuật tại Åkestam Holst chia sẻ thêm về chiến dịch sáng tạo của IKEA: "Như thường lệ trong các chiến dịch của IKEA, sản phẩm đóng vai trò trung tâm. Lần này, chính chiếc gương NISSEDAL được tỏa sáng hơn bao giờ hết. Ý tưởng này thể hiện một cải tiến đơn giản, nhưng lại mang đậm dấu ấn IKEA: giải pháp thông minh cho mọi người”.
Xem thêm >>>>
0 nhận xét:
Đăng nhận xét